炎炎夏日，啤酒作为消夏祛暑的佳品在餐桌上日渐走红。一份调查资料显示，上海市场年消费啤酒的数量约80万千升，夏季啤酒消耗占一半以上。
目前，市场上热卖的上海三得利有限公司、上海亚太酿酒有限公司、上海富仕达酿酒有限公司（被三得利收购）等多家啤酒企业均为本土品牌。其中，三得利已经超越虎牌啤酒、嘉士伯啤酒和生力啤酒，占据了整个上海啤酒市场的40%，在低端市场更是处于垄断地位。力波啤酒如今演变成荷兰喜力旗下的品牌，原先一直是上海啤酒市场老大，后被三得利取代。
三得利企划部高级经理林琳表示，啤酒是低毛利率的产品，企业赚钱依靠规模效应。
在各大卖场，记者注意到各款啤酒的促销战在如火如荼地进行：三得利清爽型啤酒瓶盖有奖，三得利冰爽型啤酒凭三个空瓶赠饮一瓶，力波啤酒每瓶也能让利0.3-0.5元，其中力波旗下的虎牌啤酒更是展开凭瓶贴换1元现金的活动。